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价格战带来的“互相伤害”

时间:2024-04-16 10:19:11
价格战带来的“互相伤害”[本文共1391字]

当今社会,由于科技智能化,各大电商充斥着人们的生活,淘宝、天猫、京东、唯品会、聚美优品等各大网络购物平台各类缭乱眼睛的广告、丰富多彩的物品介绍、目不暇接的直播平台,给广大购物者带来了巨大满足感的购物体验。

而各大商家,为了招揽更多的客户,往往以“性价比高”“便宜实惠”“优惠力度大”等压低商品价格来争取更多利益。电商们吹响了价格战的号角,赚足了眼球的同时,失去了最重要的商业信誉——商品经济运行的根本基石。

虚抬价格后降价,虚构原价,各大节日“促销”。。各种劣迹无疑不向人们展示了这是一个无往不利的商业骗局。“价格战”的背后是商品质量的低下,是充斥各类“假货”,是各种顾客和商家的谩骂,是各类投诉电话的爆炸,是商家的狡诈忽悠和唯利是图。

可以说,中华民族的传统美德完全消失,虚假产品、虚假广告、虚假价格侵犯了社会道德和商业伦理,违背了相关法律规定。为了获得利益,他们可以践踏本应恪守的底线,可以像一匹脱缰野马,横冲直撞;可以为了争取利益,罔顾顾客的健康、  生活质量,逐盈追利;没有商业伦理、诚信的约束,导致价值的无序,混乱乃至违反法律,这种竞争对市场的发展可以说是有害无益。

在中国的各类产品以及竞争中,从来都不缺少“价格战”,最终都将自食恶果,产业遭遇打击。而且,长期价格战也并不能给广大消费者带来长期的好处。通过价格战,以低廉价格获得更多消费群体的同时,将会导致该企业不断吞并其他被“价格战”打败的企业,从而垄断整个产业,搅乱市场秩序。相信大家都知道,这个企业获得整个行业的垄断权后,还能继续保持低价格为大家提供产品服务吗?答案肯定是否定了,该企业将会打出“高科技手段”“智能化”“高、精、尖”新产品,各种借口太高已有的价格,长此以往,并不能给顾客带来真正的福利。

恶性价格战,显然已经到了不计成本,不顾效益的地步,虽然企业降价有时会提高企业的知名度,使消费者因低价格而产生一定的印象,但是同时也会带来负面印象,将会导致广大消费者将企业定位为低水平、低层次的,对于已经建立起自己品牌形象和市场地位的企业来说,进行企业站也许在短期可以保住市场份额,但是同时也将导致品牌定位的模糊和品牌形象受损。

在接下来的市场竞争中,企业应有效利用价格手段,而非注重非价格竞争,企业应该以审慎的眼光看待价格。因为,企业的组织策略以及层出不穷的营销手段,这些都是有限的,关键还应该看待的是如何发挥企业效率,提升管理水平,提高管理质量,加强服务质量,提高技术含量,增加产品附加值,才可能在如此激烈的竞争中获得成功。各大电商网站,亦是如此情况,都必须要严格控制平台上的各类商家的经营行为,打击各类假货,瑕疵品,努力提高平台管理服务水平,加强顾客与商家的沟通交流,协调解决各类纷争。必须针对各种消费层次开发出由特色、相适应、合需求的服务,同时对服务所提供的支撑更实一个关键点,你的产品不行,你的业绩就无法提高;你的人员素质不行,你就会在无形中得罪并赶走顾客;你的管理不行,那说明你的企业运营是存在大问题的,因此,在各类的竞争中,唯有提高自身实力,凸显电商平台的服务优势,保障产品的质量,并配合各类营销手段,才能达到双赢,从价格竞争转寻其他有效的手段,提高综合实力,才是一个企业获得成功的必经之道。

另外,必须指出,在“价格战”中,需要加强市场监管,当时,不是为了杜绝“价格战”,而是要让价格战在法律规则内运行。必须要求企业对“价格战”中的欺诈、隐瞒等行为付出应付有代价市场经济条件下,我们应当继续鼓励企业主动竞争,严厉打击违法竞争,努力打造公平竞争的商业环境,提高企业的核心竞争力。这种有效监管的实施,也将为整个行业商业伦理和规则意识的重新塑造创造条件和机会,使电商们能够渐渐摆脱野蛮竞争,真正成为负责人的现代商业企业。

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